一、顯著性

 

       商標的本質是區別產品或服務的來源，其起源也是源于區別商品或服務來源的不同，商標最早起源于符號，從符號的角度可以說商標是一種符號標記，但不是所有的符號標記都能作為商標使用，更不是所有的符號標記都能申請商標注冊保護，例如簡單的一兩個阿拉伯數字，簡單的一兩個英文字母，簡單的幾何圖形等就不能申請商標注冊，但如果對其加以設計創意、賦予其特有的形狀又可以作為商標申請注冊，例如LV箱包，L&D陶瓷，這是為什么呢？因為創意設計而使本來沒有顯著特征的符號標記擁有了顯著性，從而有了區別產品來源的功能，符合了商標的本質。《商標法》第九條“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，…….”；第十一條“下列標志不得作為商標注冊 （三）其他缺乏顯著特征的。”這兩個條款均對商標要具有顯著性做出了明確的規定，而且是兩個條款都同時提到了作為商標申請注冊的顯著性問題，可想而知顯著性作為商標注冊保護的重要性，另外《商標法》第四十九條第二款“注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱的……，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。……”進一步明確了商標顯著性的重要地位。

 

       二、有效性

 

       有效性即時效性，《商標法》第三十九條“注冊商標的有效期限為十年，自核準注冊之日起計算”，本條款對商標的有效期限做了明確的規定，充分體現了商標的有效性，同時《商標法》第四十九條規定“……或者沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標”，本條款也間接的表述了商標的有效性，無正當理由連續三年不使用的商標可以理解其為“死掉”的商標，任何單位或者個人可以申請撤銷其有效性，漢字是我們的母語同時漢字也是有限的資源，大量注冊不使用必然導致資源的浪費，更導致想使用商標的企業無法申請商標注冊。從商標的本質來說是區別產品的來源，其價值也是遵循市場規律，推動經濟的發展，反之不使用的商標相對市場經濟而言毫無價值，規定商標的有效性，其目的是引導商標的及時使用。

 

       三、地域性

 

       地域性也就是區域性，如產品出口到國外更是要申請國際商標注冊保護，國際商標注冊有單獨逐一申報與通過馬德里一攬子注冊兩種申報方式。《商標法》第二條“國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理的工作”；第二十一條“商標國際注冊注冊遵循中華人民共和國締結或者參加的有關國際條約確立的制度，具體辦法由國務院規定”。從這兩個條款看均體現了商標保護的區域性原則，古代的征戰，兵馬未動糧草先行，如今的商戰，產品未動商標先行。

 

       四、動態性

 

       用動態的觀點看商標非常重要，全國每天都有大量的商標被無效、被撤銷或者被搶注，也就是說商標的得有不是一成不變的，今天有效的注冊商標或許明天就無效了，甚至被別人所擁有，為什么要提商標的動態性呢？就是要提醒企業家們千萬不要把商標注冊證鎖在抽屜里放置不管不問，一定要看好了。結合商標法，我們同樣能找到商標動態性的法律條款，比如《商標法》第四十條關于到期不續展而注銷其注冊商標的規定，第四十四條關于無效宣告的規定，第四十九條關于注冊商標成為產品通用名稱或者無正當理由連續三年不使用而被申請撤銷（簡稱撤三）的規定以及第十一條關于通過使用產生顯著性，從而使本不可以申請注冊的商標達到可以作為商標申請注冊的規定等等均體現了商標的動態性，充分了解與掌握商標的動態性，有利于企業在樹立品牌的道路上少走彎路，合理規避風險。品牌好比萬丈高樓，而商標則是基石，沒有牢固的地基哪有高立的大廈，所以樹立品牌從保護好商標開始，保護好商標從看好商標開始。

 

        綜上，從商標的本質特性，顯著性、有效性、地域性和動態性四大特性了解商標與商標法，并從這四個角度進入商標的本質看待商標，從而對其有了新的認識與知識點的掌握。