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企業商標保護不完善病因-商標短視癥

發布時間:2022-08-09 00:00:00來源:商標圈點擊:0 返回列表

       隨著中國企業的不斷壯大以及國際化的加快,許多企業走出國門參與競爭,不容忽視的是很多企業受到商標壁壘的阻礙,三一商標曾被當作奔馳的山寨品,在海外注冊過程中受到層層阻撓;海信的“HiSense”商標被西門子在海外率先搶注,也差點淪為西門子的山寨產品,聯想想進軍海外時,結果發現legend"商標在海外被許多公司已經搶先注冊,如果想著協商,訴訟等手段解決時,發現成本太大,聯想無奈之下,只有啟用新商標lenovo 。

        三一商標圖樣
 
 
       無獨有偶,海信、大寶、五糧液、狗不理……當這些國人耳熟能詳的民族品牌嘗試向海外“走出去”的時候,卻由于商標遭遇搶注,出現在第三國無法使用產品商標的尷尬局面。
 
       近年來,中國企業知名商標在國外被搶注事件頻頻發生,“被搶注清單”令人觸目驚心。我國老牌中藥店“同仁堂”的中藥制品暢銷海內外,但進不了日本市場,因為“同仁堂”商標已于1983年被日本一家經營食品飲料的企業注冊。另外,還有眾所周知的上海冠生園食品總廠的“大白兔”商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注。
同仁堂商標圖樣
 
 
       諸如此類的被搶注商標不勝枚舉,由此形成了“自己打下的江山,他人來坐”,海外商標搶注,儼然已成為國內企業“說不出的痛”了。  
 
 
  
       “因小失大”癥:以白家為例,白家產品出口的國家和地區不少,但由于目前的銷售額比較少,因此,為了節省注冊商標所需的幾千美元,在一些國家就忽視了商標注冊,而是直接把產品交給代理商打理。但出現問題后,訴訟費、律師費等都遠遠超過注冊成本,典型的因小失大。
 
       “商標短視”癥:有的企業認為自己的商標知名度還不夠,注冊為時過早,想等出了名再注冊;有的認為自己的商品不愁銷路,無需注冊;還有的認為辦理商標國際注冊手續繁、費用高,不愿到商品進口國去辦理商標注冊。在這種“商標短視”癥作用下,大多數企業商標管理薄弱,忙于生產,疏忽了商標潛在的價值。
 
       “戰略乏力”癥:無戰略危機是中國企業的一個通病,產生這一問題的直接原因是企業經營者的急功近利心理。有很多企業雖然擁有了注冊商標,但是卻不知道怎樣制定和實施商標戰略;還有些企業了解商標戰略的重要性,卻過度依賴商標戰略,過猶不及。
 
       “危險游戲”癥:企業的商標戰略包括商標的設計、管理、注冊、維護、推廣等方面。但中國企業的著力點往往在商標的推廣上,即容易片面追求商標的知名度,在廣告投入上一擲千金,甚至為創造轟動一時的品牌效應,盲目投放巨資進行品牌宣傳,這種“危險游戲”的后果往往是致命的,最典型的是中央電視臺例年的廣告標王的下場。
 
       我們也期待更多的中國企業可以提高商標保護意識,提升自身的軟實力,讓越來越多的企業可以做的更強,走的更遠,相信不久的將來,中國企業能夠逐漸擺脫“被山寨”的陰影,在國際上得到應有的尊重。
 
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